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海航集团品牌定位及品牌架构调整招标公告
2017.2.16


 

 

 

 

 

 

 

 

海航集团品牌定位及


品牌架构调整招标公告


 



        一、招标邀请函


XX团队:

伴随业务全球化、多元化快速发展,海航集团需要系统审视品牌在当前及未来业务发展中所承担的角色与贡献的价值。我司诚邀具有专业品牌咨询服务经验的品牌管理策略机构,代理海航集团品牌定位及品牌架构调整相关工作。兹邀请贵公司前来投标,请阅读招标内容及应标须知。

㈠ 招标项目:海航集团品牌定位及品牌架构调整 

㈡ 服务对象:海航集团有限公司

㈢ 合作时限:20172-20192

㈣ 招标内容:以海航集团为服务对象,提供集团品牌定位及品牌架构调整咨询服务。

㈤ 招标形式:公开招标、邀标

㈥ 应标时间:2017217日至2017223

㈦ 开标地点:北京海航大厦25

㈧ 联系人:张靖鹏(jingp.zhang@hnair.com18608970212

 

海航集团有限公司

2017年217


        二、招标形式


投标申请单位根据海航集团招标邀请,提供海航集团品牌定位及品牌架构调整招标提案。招标小组将进行现场打分及量化评估,海航集团选取一家品牌咨询服务公司作为中标单位,共同致力于海航集团品牌定位及品牌架构调整工作。


        三、招标对象要求


㈠ 投标申请单位须为中华人民共和国境内合法注册的企业;

㈡ 投标申请单位须为具有国际知名度的品牌咨询服务公司,应标主体须有服务世界500强品牌的经验(至少三家以上);

㈢ 应标主体服务我公司的团队及主要负责人须至少具备5年以上的品牌咨询经验,且有服务世界500强品牌的成功案例;

全球不同地区常设办公室应不少于30个,应覆盖全球经济发达的主要地区,要求在北美、欧洲有常设办公室或长期合作伙伴,应标主体须在北京设办公室,且员工人数不少于60人。


        四、招标时间表


招标流程共分为三个阶段具体时间表如下:

时间

内容

Action by

说明

217

招标邀请

海航

 

218-223

应标

Agency

应标咨询公司填写附件的应标申请表发送邮件正式应标,并按照申请表相关要求提供相关文件。

Stage 1: 资质认证阶段

224

审核应标文件

海航

审核应标公司是否符合招标对象要求,不做具体评分。

Stage 2: 策略提案阶段

225

发送比稿brief

海航

向符合招标对象要求的咨询公司发送比稿brief

226-32

Q&A

海航&Agency

咨询公司以邮件或者电话会议形式询问brief的相关问题。

33-39

提案准备

Agency

具体提案要求将在比稿brief详述。

310

提案会

海航&Agency

应标单位提案

Stage 3: 团队及报价评估阶段

311-313

终选

海航&Agency

就合作报价、日常工作价格表(rate card)进行评估;与咨询公司承诺服务团队的主要成员进行chemistry meeting

        

       五、提案要求


海航集团品牌定位及品牌架构调整方案

根据海航集团企业发展战略及品牌发展现状,对标世界500强,对海航集团的品牌定位及品牌架构调整提出策略与执行方案。

团队架构与工作机制提报

1 团队架构:根据该项目的工作量,建议的团队架构须包括每个团队成员服务海航的时间百分比(如:AD50%),须与所提供的报价相符。

2.提案中必须含有团队的工作机制:沟通、服务客户的机制。

3.团队成员简介:须提供每个团队成员的简介,具体须依次包括工作年限、工作经历、目前职位、服务过的客户、毕业学校及专业。信息须简明扼要,无需包括性格等描述性内容。

4.报价:须为含税价格,包含国内差旅费用。须可提供增值税专用发票。

        

        六、提案流程


各应标单位的提案总时间为90分钟;其中提案时间为70分钟,自由问答环节为20分钟。各应标单位注意提报时间控制,提案总时间超时后将会直接进入自由问题环节。


        七、注意事项


㈠ 此次招标请填写《海航集团品牌定位及品牌架构调整咨询服务招标报名表》(见附件)。

㈡ 报名申请表涉及的各类资质证明复印件须加盖单位公章,扫描后发送至张靖鹏(jingp.zhang@hnair.com),电话18608970212,各类资质证明文件须写明文件名,如**公司营业执照副本。单封邮件附件不可超过10M

㈢ 以上报名材料最后截止收件日为201722312时,资料不完整的报名单位,取消竞标资格,并不做另行解释。


        八、特别声明


㈠ 本次招标评审组成员均由海航集团有限公司内部随机选定,保密不对外公开。故各应标单位若发现招标组织工作人员以各种名义索贿或其它不合规行为,可致电海航集团24小时监督电话:0898-68876320,或邮箱投诉:tousu@hnair.com

投标方案不得有侵犯他人知识产权行为,签约后所有设计稿件一旦发生侵权行为所有责任由参与投标单位自行承担。

㈢ 本次招标方案解释权归属海航集团有限公司。

附件:《海航集团品牌定位及品牌架构调整咨询服务招标报名表》

 

 


附件:海航集团品牌定位及品牌架构调整咨询服务招标报名表

投标单位全称

 

 

所属传媒集团

 

 

 

联系人

姓名:                   职务:                  

(应标agency应指定单一联系人负责与海航对接联合招标相关事宜)

联系人邮件

 

联系人电话

座机:                   手机:                  

须提供文件

文件类型

说明

1.营业执照复印件

正本或副本电子扫描件,须有年检盖章。

2.税务登记证(国税、地税)

电子扫描件。

3.公司简介

须包括如下内容:

-应标主体(北京分公司)介绍,团队情况

-应标主体(北京分公司)近2年获得业内主要奖项

-应标主体(北京分公司)服务500强客户名录

4.作品集(Portfolio

3个企业品牌定位及品牌架构调整相关的服务案例,内容须包括策略与执行效果,案例不得早于201311日。

 

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